Bež zidove, japandi ili vintidž – šta birate za svoj dom?
Nekada smo svoje domove uređivali inspirisani onim što vidimo kod komšija, prijatelja, u magazinima o dekoru i nameštaju, ili u emisijama o enterijeru. Danas je, međutim, dovoljno da odemo na TikTok, Instagram, Pinterest, pa da poželimo potpuno preuređenje celog stana ili omiljenog kutka. I dok je TikTok neprikosnoven kod mlađih generacija, Pinterest je uspeo da odoli vremenu – platforma mesečno broji skoro 600 miliona aktivnih korisnika širom sveta, a kategorije Home Decor, Interior Design i Home Inspiration spadaju među najpretraživanije. Mnogi današnji trendovi, kao što su japandi, dopamine decor, quiet luxury ili organic modern, potekli su upravo sa Pinteresta. Stoga ne čudi što mnogi domovi danas, bilo da se nalaze u Beogradu, Berlinu, Madridu ili, čak, dalekom Nujorku, podsećaju jedni na druge. Nije to slučajnost, već algoritam, uticaj, trend.
Iako stan neće nužno vredeti više samo zato što je uređen u japandi stilu ili obiluje bež tonovima, kupcima će svakako delovati skupocenije, otmenije, modernije i bolje održavano. U psihologiji prodaje nekretnina to je veoma važno, jer prvi utisak često utiče na krajnju odluku kupca. Na razvijenim tržištima, posebno u Sjedinjenim Državama, Britaniji ili Australiji, postoji čitava industrija home staging-a, odnosno profesionalnog uređivanja stana pre prodaje. Prema podacima američke organizacije National Association of Realtors, uređeni i „pripremljeni“ stanovi uglavnom se prodaju brže i po višim cenama od sličnih nekretnina koje nisu prilagođene tržišnim trendovima. Zbog toga sve više vlasnika i investitora bira takozvani Instagram-friendly ili Pinterest-ready dizajn – takve nekretnine lakše privlače potencijalne kupce i zakupce.
TikTok manija
Danas menjamo enterijere mnogo češće nego pre, ali sreća po naše novčanike – to ne moraju biti krupni i skuplji komadi nameštaja, već sitnice koje ulepšavaju dom: LED ambijentalna rasveta, organski oblici ogledala (meke krivine, tečne linije i prirodne proporcije za umirujućivizuelni efekat), zakrivljene sofe i talasaste police, statement lampe i dekoracija inspirisana sedamdesetim godinama 20. veka. TikTok je stvorio jednu potpuno novu kulturu mikrotrendova kada je reč o enterijeru. Fenomen TikTok Made Me Buy It postao je toliko snažan da pojedini saloni nameštaja – nakon viralnih objava – rasprodaju zalihe za svega nekoliko dana. Prema istraživanjima, gotovo polovina korisnika TikToka priznaje da je kupila proizvod nakon što ga je videla na toj platformi.
Podsetimo, globalizacija enterijera počela je još krajem 20. veka, sa velikim međunarodnim brendovima kao što je IKEA, a onda i širenjem lanaca H&M Home, Zara Home, Jysk, a društvene mreže su samo dodatno ubrzale ovaj proces. Međutim, analizirajući veliki broj fotografija enterijera širom sveta, istraživači Masačusetskog instituta tehnologije došli su do zaključka da globalizacija nije skroz eliminisala lokalne specifičnosti. Upravo zbog straha od gubitka identiteta javio se suprotan trend, te tako studija objavljena u časopisu Heritage sugeriše da trendovi često potiskuju lokalne običaje, stvarajući uniformnu estetiku koja deluje atraktivno, ali ujedno briše kulturološke razlike koje su oblikovale način stanovanja u svetu.
Svi aktuelni trendovi
Jedan od najboljih primera uticaja društvenih mreža jesu bež zidovi (eng. beige walls), koje su među prvima prigrlili milenijalci i to za vreme pandemije. Reč je o enterijerima gde dominiraju krem, pesak, bež, svetlosmeđa i slične neutralne nijanse. Takvi prostori odgovaraju na potrebe velikog broja ljudi, jer izgledaju uredno i čisto, donose osećaj smirenosti, sigurnosti, a i veoma su fotogenični. Takođe, bež tonovi vizuelno smanjuju „šum“ u kadru, ne odvlačeći fokus sa glavnih detalja, što ih čini idealnim za mreže, ali i oglašavanje. Recimo, ako odlučite da preuredite stan za izdavanje, razmislite o ovom trendu – uklapa se u maltene svačiji ukus i velike su šanse da ćete stan izdati veoma brzo. U stručnim krugovima vremenom se pojavio i termin greige – kombinacija sive i bež boje.
Ako postoji stil koji najbolje oslikava eru društvenih mreža, onda je to japandi, a sam naziv je nastao spajanjem reči Japan i Skandinavija. Ovaj dekor kombinuje japansku filozofiju jednostavnosti, funkcionalnosti i prirodnih materijala sa skandinavskim konceptom udobnosti, topline i minimalizma. U eri ekološkog dizajniranja i gradnje, odnosno bližeg stapanja sa prirodom, japandi se ističe kao trend posebno pogodan za uređenje vikendica ili kuća za odmor. Najnoviji podaci Google Trendsa pokazuju da interesovanje za japandi konstantno raste poslednjih godina, a najveće interesovanje dolazi iz Holandije, Singapura i Poljske. Yelp je čak izdvojio japandi kao jedan od ključnih trendova u 2025: pretrage za termin japandi design porasle su 105 odsto na godišnjem nivou, dok istovremeno raste interesovanje za prirodne materijale, biophilic design i drvene teksture. Japandi stil odlikuju svetlo drvo, prirodni materijali, jednostavne linije, neutralne boje, minimalan broj predmeta u domu i mnogo prirodnog svetla. Iako je nastao pre tačno deset godina, društvene mreže su ga „proslavile“ tek 2020.
Poslednjih godinu do dve godine primećuje se još jedan snažan zaokret u svetu enterijera. Generacija Z počinje da odbacuje „sterilni“ minimalizam i okreće se mnogo izražajnijim enterijerima, te se među dizajnerima i arhitektama sve više govori o povratku maksimalizma na velika vrata – filozofije prema kojoj dom treba da ima „lični pečat“ vlasnika, da deluje kreativno, možda čak i pomalo haotično. Ovo je, pritom, u suprotnosti sa japandijem za kojim takođe vlada veliko interesovanje. U zaokretu ka maksimalizmu, okrećemo se jarkim bojama, vintidžu, „nesavršenim“ detaljima, upečatljivim umetničkim predmetima i kombinovanju različitih stilova. Shodno tome, na društvenim mrežama su sve popularniji termini dopamine decor, eclectic maximalism, cluttercore, personality interiors.
Ideja koja se krije iza dopamine decora je jednostavna – ako određene boje, oblici ili predmeti izazivaju pozitivne emocije, zašto ih ne koristiti u enterijeru? Umesto neutralnim tonovima, prednost se daje žutoj, narandžastoj, tirkiznoj, ružičastoj i intenzivno plavoj boji. Psihološki aspekt ovde ima važnu ulogu, jer se usred aktuelnih kriza više nego ikada pre javila potreba za komfornijim domom i prostorom koji doprinosi boljem raspoloženju. Zato se sada enterijeri oživljavaju bojama koje je godinama potiskivao minimalizam.
Naposletku, dolazimo i do koncepta quiet luxury koji je prvo osvojio modu, a onda se uselio i u enterijere. Njegova filozofija nije da prostor izgleda skupoceno, već da deluje kvalitetno i promišljeno uređeno – sa smislom. To podrazumeva prirodni kamen, drvo kao dominantni materijal, kvalitetne tkanine, diskretne tonove, ručno rađene detalje. Za razliku od ranijeg poimanja luksuza koji je „upadao u oči“, nova forma je diskretna i neupadljiva.
Kako mreže utiču na tržište nekretnina
Uticaj interneta i popularnih platformi u oblasti enterijera toliko je jak da se ne završava samo na izboru boje zidova ili dekorativnih detalja. Kupci sada više obraćaju pažnju na karakteristike koje su nekada bile u drugom planu, poput obilja prirodnog svetla, otvorenog rasporeda prostorija, velikih staklenih površina, kutka za rad od kuće ili atraktivne, a funkcionalne kuhinje – pogodne i za snimanje video sadržaja. Terasa i lođa su takođe prostori u koje se ulaže mnogo, jer mogu biti multifunkcionalni. Zbog toga agenti za nekretnine sve češće ističu da kvalitet fotografija i vizuelna privlačnost prostora imaju značajnu ulogu u privlačenju kupaca i zakupaca.
Šta nas čeka dalje?
Ako se pogleda razvoj trendova poslednjih godina, jasno je da internet neće izgubiti svoju značajnu ulogu u kreiranju enterijera, ali će se menjati afiniteti ljudi. Pinterest već koristi ogromne količine podataka o pretragama kako bi predviđao buduće trendove, dok TikTok praktično u realnom vremenu stvara nove pravce u estetici doma. Možemo reći da se danas paralelno razvijaju dva pravca. Na jednoj strani su japandi, topli minimalizam i neutralne boje koje pružaju osećaj mira, a na drugoj strani jača uticaj maksimalizma, dopamine decora i enterijera sa „karakterom“. Možda je upravo to najveće osveženje koje su donele društvene mreže – promenile su našu percepciju o tome šta dom „treba da predstavlja“. Stan više nije samo mesto za stanovanje, već i prostor za lični izraz i stvaranje biznisa.
